DEFINISI CANTIK ala DOVE
Sebagian diantara kalian yang membaca tulisan saya kali ini mungkin sudah pernah melihat iklan terbaru dari sebuah Brand milik PT Unilever tbk " Dove Real Beauty Sketches" yang belum nonton, coba buka ini cekidot!! http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk setelah nonton, apa pendapat kalian? saya perlu memutar 2x iklan ini sampai pesan yang diusung iklan kosmetik yang antimainstream ini tersampaikan.. Mempresepsikan kecantikan, kita lebih cantik jika dilihat dari kacamata orang lain.. Iklan yang sangat unik untuk ukuran sebuah iklan kosmetik :) Namun seperti yang saya katakan sebelumnya, apakah pesan yang diusung oleh Dove ini tersampaikan? Rasa penasaran ini terjawab oleh sebuah artikel di Marketing.co.id Global Chief Strategy dari Rapp, Loren Grossman mengatakan dari sudut pandang periklanan ada dua pertanyaan bagi iklan Dove ini: 1) Apakah pesan iklan tersebut beresonansi dengan penonton dan diasosiasikan dengan nilai-nilai Dove? 2) Apakah iklan tersebut cukup